Kaká aparece em banheira de mel para marcar retorno de Malbec Pure Gold em nova campanha do Boticário

O retorno de um dos maiores sucessos recentes da perfumaria masculina ganhou uma campanha ousada e visualmente impactante. O Boticário lançou a ação “Malbec Pure Gold Tem o Mel”, estrelada pelo ex-jogador Kaká, embaixador global da marca, que surge imerso em uma banheira de mel para divulgar o relançamento da fragrância Malbec Pure Gold.

O perfume, que teve os estoques esgotados em 2025, retorna ao mercado com uma narrativa construída em torno da expressão popular “ter o mel”, utilizada para definir pessoas com forte magnetismo e poder de atração.

A campanha foi criada pela AlmapBBDO e dirigida pela fotógrafa Nicole Heiniger, conhecida por trabalhos de estética sofisticada e marcante. A proposta transforma o mel — ingrediente principal da fragrância — em um elemento visual central da comunicação.

Nas imagens divulgadas pela marca, Kaká aparece em um cenário totalmente construído em torno do conceito de atração e carisma, reforçando a associação entre sua imagem pública e o posicionamento do produto.

Segundo a diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, Carolina Carrasco, a campanha busca ampliar a conexão cultural da fragrância com o público masculino.

“Malbec Pure Gold se destacou por traduzir magnetismo em forma de fragrância, e esse retorno nos deu a oportunidade de elevar ainda mais essa narrativa. Ao transformar o ‘ter o mel’ em um território criativo proprietário, materializamos de forma potente o principal atributo do produto”, afirmou.

Além do ensaio fotográfico, a campanha aposta em interatividade digital e inteligência artificial para ampliar o alcance nas redes sociais. Com um prompt proprietário desenvolvido pela marca, consumidores poderão recriar versões da campanha utilizando IA, participando do movimento “Criada por Malbec Pure Gold, impulsionada por IA”.

A iniciativa contará ainda com ações envolvendo influenciadores e os criadores do projeto “Aqueles Caras”, parceiros da plataforma masculina da marca.

Como parte da estratégia de lançamento, o público que participar da ação terá acesso a benefícios exclusivos no ecommerce da O Boticário, incluindo frete grátis e três miniaturas de perfumaria na compra da fragrância.

A campanha será distribuída em múltiplos canais, incluindo redes sociais, mídia digital e ativações promocionais, consolidando o retorno de Malbec Pure Gold como um dos principais movimentos do mercado de perfumaria masculina em 2026.

Com forte apelo visual e estratégia voltada à cultura digital, a marca aposta no carisma de Kaká para reposicionar o produto e ampliar sua presença no segmento premium da perfumaria nacional. (Com informações Borsari Comunicação).

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