O Boticário aposta no “ninho vazio” e emociona ao retratar despedidas na maternidade em campanha de Dia das Mães

O Boticário lançou sua campanha de Dia das Mães 2026 com uma abordagem emocional e pouco explorada na data: o chamado “ninho vazio”. Intitulada “Despedidas”, a ação aposta em uma narrativa sensível para retratar a maternidade como uma sucessão de recomeços marcados por pequenas e grandes separações.

Segundo dados de monitoramento de redes sociais da própria marca, cerca de 64% das conversas sobre o tema “ninho vazio” carregam sentimentos de tristeza e solidão. A campanha surge justamente para ampliar esse debate, trazendo uma perspectiva que combina dor, amor e transformação.

O filme publicitário utiliza a metáfora de uma viagem de trem para simbolizar o tempo e as fases da vida. A história acompanha uma mãe e seu filho desde a infância até a vida adulta, evidenciando momentos marcantes, como os primeiros passos, a autonomia na adolescência e, por fim, a saída de casa.

A trilha sonora reforça o tom emocional da narrativa, com uma versão especial da música The Blower’s Daughter, que embala as cenas e conecta diferentes fases da relação entre mãe e filho.

De acordo com Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e da marca Quem Disse, Berenice?, a proposta é ir além do apelo comercial tradicional da data. A campanha busca gerar identificação ao tratar a maternidade como um processo contínuo de despedidas e crescimento.

A criação é assinada pela AlmapBBDO, que destaca a importância de dar visibilidade a um tema muitas vezes silencioso nas relações familiares. A ideia é reconhecer que, ao longo da vida, mães e filhos vivem ciclos constantes de proximidade e afastamento, sempre acompanhados de afeto.

Além do filme, a campanha conta com ações digitais e presença em plataformas como o YouTube, envolvendo influenciadores e criadores de conteúdo para ampliar o debate sobre as diferentes fases da maternidade. A proposta é promover conversas entre gerações e aprofundar a reflexão sobre o significado do “ninho vazio”.

Com essa abordagem, o Boticário reforça sua estratégia de conectar emoção e narrativa às datas comemorativas, apostando em histórias que dialogam com experiências reais vividas por milhares de famílias brasileiras. (Com informações Fato Mais).

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