O Boticário se consolida como maior varejo de beleza do mundo às vésperas de completar 50 anos

O Boticário alcançou o posto de maior varejo de beleza do mundo em número de lojas, de acordo com levantamento global da Euromonitor International. Prestes a completar 50 anos de história, a marca brasileira construiu uma trajetória marcada por inovação, proximidade com o consumidor e expansão consistente dentro e fora do país.

Fundada em Curitiba, a empresa começou de forma simples, a partir de uma farmácia de manipulação onde os primeiros hidratantes eram preparados artesanalmente. Ao longo das décadas, o negócio evoluiu para um ecossistema internacional de beleza, com operação presente em 1.655 cidades brasileiras e em outros 16 países.

Hoje, a marca mantém quase 4 mil lojas em funcionamento e sustenta sua operação com uma estrutura robusta que inclui três fábricas e oito centros de distribuição espalhados por cinco estados brasileiros e também em Portugal. O grupo ainda conta com unidades administrativas em Curitiba e São Paulo, além de escritórios nos Estados Unidos, Hong Kong, Colômbia e Portugal, reunindo mais de 21 mil colaboradores.

Um dos principais motores dessa expansão foi o pioneirismo no modelo de franquias. A primeira unidade franqueada foi aberta em 1980, em Brasília, poucos anos depois do início das atividades da empresa. A estratégia ganhou impulso após o sucesso da loja instalada no aeroporto internacional de Curitiba, que ajudou a projetar a marca nacionalmente.

Segundo Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho do Grupo Boticário, o modelo permitiu ampliar rapidamente a presença da marca e construir uma rede sólida de parceiros. De acordo com ele, o foco na experiência do consumidor nas lojas foi decisivo para consolidar a liderança global da empresa no varejo de beleza.

No exterior, a estratégia combina padronização da marca com adaptação cultural. Em Portugal, por exemplo, a operação conta com 61 lojas próprias. Já na Colômbia são cerca de 50 unidades, enquanto em países da América Latina e da África a presença ocorre principalmente por meio de parceiros e quiosques, em mercados como Bolívia, Paraguai, Uruguai, Angola e Moçambique.

Os resultados mais recentes indicam a consolidação da marca nesses mercados. Em 2025, as lojas em Portugal registraram cerca de 1 milhão de vendas, enquanto na Colômbia mais de 1,7 milhão de consumidores passaram pelos pontos de venda.

A empresa também aposta em produtos e campanhas adaptados às características de cada país. Entre os exemplos estão lançamentos desenvolvidos para mercados específicos e colaborações com personalidades locais para fortalecer a conexão com o público.

Com presença internacional crescente e forte capilaridade no Brasil, O Boticário chega ao seu cinquentenário consolidado como um dos principais cases globais de expansão no setor de beleza, combinando identidade brasileira, inovação e estratégias de mercado voltadas à experiência do consumidor. (Com informações Borsari Comunicação).

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